Luiz Inácio Lula da Silva, una de las figuras más representativas de la izquierda latinoamericana, protagonizó una campaña en la que tuvo que adaptarse a nuevas formas de comunicación política. Después de haber mostrado durante años poco interés por los teléfonos celulares, el mandatario comenzó a publicar videos y selfis para acercarse a los votantes y fortalecer la movilización de sus seguidores en redes sociales.
El cambio se produjo en medio de una contienda electoral marcada por la polarización política y el crecimiento de la derecha en las plataformas digitales. Para mejorar su presencia en esos espacios, Lula recibió orientación de jóvenes políticos con mayor experiencia en comunicación digital, en un intento por conectar con un electorado cada vez más conectado.
La trayectoria del líder brasileño comenzó en una familia campesina de escasos recursos en Pernambuco. A los 14 años empezó a trabajar como metalúrgico y, años después, asumió la dirigencia sindical en São Bernardo do Campo y Diadema. Durante la dictadura militar encabezó importantes huelgas obreras y en 1980 participó en la fundación del Partido de los Trabajadores (PT).
Tras varios intentos presidenciales, llegó por primera vez al Palacio del Planalto en 2003 y fue reelegido en 2006. Sus dos primeros gobiernos estuvieron marcados por programas sociales como Bolsa Familia y Hambre Cero, que contribuyeron a reducir la pobreza y consolidaron su popularidad. En 2022 regresó a la presidencia tras derrotar por un estrecho margen al entonces mandatario Jair Bolsonaro.
Su carrera también ha estado rodeada de controversias. Lula pasó 580 días en prisión por una condena relacionada con la operación Lava Jato, que posteriormente fue anulada por el Supremo Tribunal Federal debido a irregularidades procesales y a la falta de imparcialidad del juez Sergio Moro en el caso.
El nuevo escenario político plantea interrogantes sobre el rumbo de Brasil, la continuidad de sus programas sociales y el papel de Lula frente a una oposición conservadora fortalecida. Su capacidad para conectar con los ciudadanos mediante herramientas digitales se convirtió en uno de los elementos más visibles de la campaña.
